9月13日上午，有大V在微博发布消息称，“烟王”褚时健于当天去世，引发了网友们广泛关注。尽管最终被证实为假消息，但造成的影响却无法消弭，褚马昱辉农业发展有限公司常务总经理李黎在接受封面新闻（thecover.cn）记者采访时表示，“这件事对褚老，对他的家人，以及对我们的产品，造成了极坏的影响，我们肯定会追究到底。”

9月13日上午，中国金融博物馆理事长王巍发微博称“最励志的终身创业老人褚时健于9月13日逝世。”在该微博发出后，立即引发网友们的大量转载，然而，在不到半小时后，王巍便删除了自己的微博，随后又在微博中辟谣致歉，“早上在群里看到褚时健老去世的消息，很突然也痛惜，便在微博上转发哀悼。后被告知是误传，即刻删除。但被几家传媒转发，给褚老家属、热爱褚老的朋友们和几家传媒带来困扰，特别鞠躬致歉。祝福褚老健康安好，您是激励我们一代人的榜样。”

不过，尽管微博已经删除，造成的影响却已经无法弥补，“这件事的影响太恶劣了，甚至还有人在质疑我们炒作。”褚马昱辉农业发展有限公司常务总经理李黎表示，公司已经官方发出了声明，也已经向公安机关报案，尽管目前虽然还不知道造谣的源头是谁，但一定会追究到底。“我希望那些说炒作的人扪心自问，褚老已经快90岁了，那么大年龄的人，会不会用关于自己这方面的消息，来进行炒作？而且以他的地位，以及褚橙的品牌，我们是否还需要这方面的炒作？”李黎表示，目前他们已经和最先转发的网站以及发布人进行了沟通，正在积极处理此事，“关于这件事，我们一定会追究下去，胡乱发布这种消息，就算是对一个普通老年人来说，都太过分了！”同时，李黎表示，9月14日，他们将会发布更详细的情况说明。